近日，香飘飘发布2025年半年度事迹预报。公告暴露，展望2025年上半年交易收入约为10.35亿元，同比下降约12.21%；包摄于上市公司鼓吹的净利润约为耗费9739万元，较2024年同期耗费扩约莫2.3倍。

半年报耗费已成常态

关于事迹预亏的原因，香飘飘在公告中示意，2025年上半年，受到外部耗尽环境、耗尽俗例及耗尽需求变化影响，公司传统冲泡产物在旺季销售承压，有计划春节时点比拟上年度有所提前，本年一季度的旺季抓续时辰镌汰，冲泡业务提早进入淡季。事实上，半年报耗费已成为香飘飘的常态。从2020年开动，香飘飘已荟萃六年中报耗费。

香飘飘方面讲明称，看成“冲泡奶茶第一股”，公司营收一直高度依赖“杯子连起来可绕地球N圈”的冲泡产物，但因其具有热饮属性，市集需乞降销量受季节影响——每年二、三季度为淡季，四季度和次年一季度为旺季。

关于上半年预亏近亿元的情况，香飘飘方面示意，2025年上半年度合座营收同比有所下降，主要系受一季度收入下降的影响。第二季度，公司在品牌、产物、渠谈等多见地加大插足与改换，二季度营收同比略有增长，但净利润耗费额度有所增多。

冲泡业务受新茶饮冲击

纵不雅香飘飘近8年营收情况，2017-2019年，香飘飘每年的营收齐保抓踏实的增长。2020年开动，受疫情影响的香飘飘营网罗结三年呈下降态势。尽管2023年反弹至36亿元，但仍不足2020年营收。2024年，香飘飘营收再度下落，营收记忆到2018年水平。

据公开信息，香飘飘约7成收入起原于冲泡奶茶，而该板块营收自2020年起连连下落，从而导致香飘飘事迹下滑。其冲泡业务之是以“不吃香”了，主要与耗尽者需求的改变相关。

比年来，新茶饮品牌声量不断扩大，更于本年掀翻“茶饮外卖大战”，以健康、廉价、产物丰富等上风眩惑了大批年青耗尽者购买；与此同期，东方树叶等无糖饮料也迎来爆发式增长。数据暴露，冲泡奶茶市集畛域近5年复合增长率仅2.1%，而新茶饮增速达18.7%。无糖饮料市集2023年同比增长擢升 100%，展望往日五年复合增速更是高达88%。

比拟之下，香飘飘的奶茶含有脱脂奶粉、植脂末和白糖，且新品研发速率较慢，早已跟不上耗尽者追求健康和新品的诉求。

即饮茶业务增长放心

靠近不断被挤压糊口空间的冲泡业务，香飘飘也在缓缓转型。2017年，香飘飘就推出了全新产物Meco牛乳茶，布局即饮业务。MECO品牌以“新一代茶饮”为定位中枢，推出了多款茶饮料，并主打果汁茶饮料。2019年，MECO果汁茶的收入达到8.7亿元后，声量却缓缓变小。外界将原因归为香飘飘里面运作想路莫得厘清。

于是，在2024年上半年，香飘飘对即饮业务进行了重新定位：将Meco果茶界说为“茶饮店以外的第二聘用”；冻柠茶定位于“健康的冰爽饮料”。厘清发展想路后，香飘飘的即饮业务2024年营收增长8%至9.73亿元，其中Meco果汁茶增长20.69%。但2025年增速赫然放缓，即饮产物的增长未能有用对冲冲泡类产物的下滑，成为香飘飘比年来事迹承压的蹙迫原因。

但香飘飘仍在不断作念出诊治。2025年，香飘飘旗下Meco杯装果茶官宣期间少年团为全新品牌代言东谈主。6月，香飘飘又官宣着名主抓东谈主、演员侯佩岑成为公司新品“新会陈皮蟾光白轻乳茶”的名优甄选官。香飘飘能否通过年青化计谋扩大即饮茶业务份额？让咱们静瞻念其变。

采写：南边农村报记者严秋璠

图片：部分起原蚁集